L’OFSP renonce à sa campagne de vidéos «fails»

L’Office fédéral de la santé publique (OFSP) met un terme à sa campagne de vidéos «fails». Cette échéance était prévue et n’est pas une réaction aux critiques, précise l’OFSP. La campagne avait débuté seulement mi-septembre. Les clips, mettant en scène des jeunes protagonistes effectuant diverses actions qui tournent mal, mettaient l’accent sur l’autodérision. Elles avaient pour but d’apaiser les craintes «diffuses» des jeunes par rapport à la vaccination. À lire: L’humour de Berne laisse les publicitaires sur leur faim Ces vidéos étaient prévues dès le début comme premier élément d’une campagne en plusieurs étapes, a indiqué jeudi à Keystone-ATS Gregor Lüthy porte-parole de l’OFSP. Elles seront remplacées par la prochaine étape de communication. Il ne s’agit pas d’un échec. Ces clips ont surfé sur les tendances actuelles, connues de groupes cibles et ont été bien accueillis, précise Gregor Lüthy. L’OFSP table à l’avenir sur l’appel «Mieux vaut se faire vacciner» pour convaincre les jeunes. C’est la réponse aux questions «En quarantaine après chaque fête?» ou «Un test avant chaque sortie?». La communication ne se fera pas uniquement via les médias sociaux, mais aussi de manière traditionnelle par des affiches, des annonces et les écrans dans les lieux publics. L’OFSP estime les coûts à 1,14 million de francs.